反向链接是百度和Google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻。丰富的反向链接的建立也是SEO的核心。有许多增加反向链接的方法，包括查询对手的反向链接。链接，跟随成功人士的脚步，是最有效，最简单的方法！对于反向链接的分析，在国内，常用的查询工具仅限于定量分析，即只能看到反向链接的数量，而无法看到反向链接的确切链接来源。

在国外，反向链接精确查询这一理论已体系化并且趋于成熟，而且搜索引擎优化实践也证明了这一理论的正确性。

一、反向链接是什么？

反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接，是指外部网站有你的网址指向你的网站，其实就是在目标文档（网页）内部进行声明，要求目标文档指向自己（网页）的链接，换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

通俗点讲，网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。

反向链接包括指向外部网站的链接和指向您自己网站的内部链接。从SEO的角度来看，反向链接是获得良好搜索引擎排名的一个非常重要的因素，因此反向链接的质量直接影响整个网站的SEO优化以及网站从搜索引擎获得的流量。

二、反向链接的作用

反向链接的作用是传递网页权重及指引搜索引擎蜘蛛爬行网站，这其中又可细分为外部网站链接的作用和网站内部链接的作用。

内链作用是方便网友查询相关知识（或服务），更详尽系统地了解网站服务，增加网站粘性，有效提高用户体验度。

外链的作用主要在于有效传递网页权重，指引搜索引擎蜘蛛爬行网站，因此具有相关联性的高权重网站外链尤其重要。

通常来说，反向链接的数量越多，站点的价值就越高。搜索引擎的排名算法主要取决于反向链接的权重值。链接分析是排名优化的主要研究内容。精确查询对于英国网站建设，网站分析和优化非常重要。

三、反向链接的查询指令

对于反向链接的查询方法，各大搜索引擎并没有一个统一的指令，这里主要讲解一下百度的domain指令和Google的link指令。

1、domain

在百度中，查询反向链接的指令用的是domain，例如：domain:www.szcew.com，也就是在百度搜索框中输入“domain:www.szcew.com”，搜索结果是包含关键字词组(域名)的所有网页，就相当于直接搜索了“xxx”，此外，如果你想了解有多少个网页包含了你的网址，这个指令同样可以帮助你。

在Google中的意义就相当于Link在百度中的意义一样，domain只是一个关键词。

在Yahoo中，与site使用是一样的，它可以查找域名下的所有收录网页。

2、link

在Google中，该链接用于查询反向链接，例如：link：http：//www.szcew.com/，但应注意，该链接仅包括网站的反向链接。如果需要，如果要检查所有这些，请转到Google网站站长工具检查网站上的所有反向链接。


Yahoo中的查询方法又和Google有所区别，需要加上“http://”，即：link:http://(域名)，注意：域名前加或者不加www查询结果是不一样的。

在百度中link并不是一个指令，而是一个普通的关键词，当在百度的搜索栏中输入“link:http://www.szcew.com/”时，百度会把“link:http://www.szcew.com/”当做一个关键词来查询，查询的结果也就是包含这个关键词的所有的页面，和普通的关键词查询是一样的，这个并不是查询到的反向链接。


四、增加反向链接的原则

既然反向链接对网站的权重及排名提升这么重要，我们就应该多增加一些反向链接，那么，我们在做反向链接的时候，应该遵循什么原则呢？

1、来自相关网页

这一点越来越重要，一般认为，来自相关网页的链接有更高的权重（不是PR），所以在寻找潜在的反向链接时，应该在与你行业相关的网站中花时间。

2、不同的位置

最好反向链接不要都来自于网页底部的友情链接区，而应该在各个网页的不同地方，可能是正文，可能是网站导航，也可能是在底部。

3、来自不同PR的网页

当然来自高PR值网页的反向链接很好，但如果你所有的反向链接都来自于PR4，PR5以上的网页，这恐怕也不自然。

4、来自正规网站的链接

互相链接的网站会构成一个类似社区的网络，这个网络里面的网站质量和相关性都是互相影响的，如果你的网站很多的反向链接是来自色情，赌博的违法网站，这将会连累到你的网站。

5、来自不同的IP地址

同样也是为了使反向链接趋向自然，如果你反向链接中的一大部分都局限于几个IP地址或几个英国服务器，那么试图操纵搜索引擎的痕迹就比较重，哪会那么巧，链向你的网站都是在同一架英国服务器上的呢？一旦被搜索引擎注意到，你的网站就可能会导致降权了。

6、逐步自然增长

不要在短时间内增加成百上千个反向链接，这种不自然的快速增长，是网站进入沙盒效应的重要原因之一，更严重的有可能被惩罚。

五、反向链接的注意事项

虽然从SEO的角度来说，反向链接越多越好，但毫无节制的做反向链接也会给我们的网站带来惩罚，对此，我们要注意以下几点：

1、要循序渐进

如果很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，很容易会被Google放进“沙盒”，也就是说这个网站不会被Google封掉，但是却无法获得很好的排名，所以增加反向链接不要过急，要一步一步地来。

2、不单纯追求数量

如果您的网站希望长期获得良好的排名，则反向链接的质量将比数量更重要。要增加反向链接，最好找到那些密切相关的链接。如果有很多无用的垃圾网站进行链接，那将非常有害。

3、锚文本关键词的多样性

反链的锚文字不应该只是一个或者两个核心关键词，还应该考虑网站所涉及到的独特文字，链接最好来自相关网页，这一点无论是站长用户体验角度考虑还是搜索引擎角度考虑，都应该尽量满足。

4、反链与网站权重的关系

反链接是任何网站的必要优化渠道。反链也是大量蜘蛛的来源。很多人认为文本链接无助于排名，因此SEO人员非常追求锚文本的建立。完全没有锚文本反链的站点可以对3个主页，平均索引为80的单词进行排名。对于反链构建，关键字相关性可以导致单词排名。

5、反向链接的添加策略

链接应出现在网页的不同位置，正文和导航部分应该是最好的，网站内容还可以把关键词加粗。

此外，网站的某些内容页面与长尾关键字很好地集成在一起，但是它们在搜索引擎中的排名并不高。此时，需要更多链接才能连接到内容页面，以提高内容页面在搜索引擎中的排名 ，在此，想提醒大家：自然链接的数量正在逐渐增加，不能突然增加和减少，很容易受到搜索引擎的惩罚。

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